O que é SEO e SEM? | O debate SEO vs. SEM

O que é SEO e SEM? | O debate SEO vs. SEM

SEO

SEO, que significa otimização de mecanismos de pesquisa , é uma estratégia de marketing online que visa fazer com que seu site apareça mais nos resultados dos mecanismos de pesquisa organicamente. 

Quando digo organicamente, quero dizer que você não paga para aparecer nos motores de busca como faria com um anúncio. Em vez disso, você otimiza seu site para palavras-chave, ganha backlinks, trabalha no lado técnico do seu site e faz outras tarefas não pagas que ajudam você a ter uma classificação mais alta. 

Se você fizer parceria com uma agência para sua estratégia de SEO, você pagará a essa agência pelo trabalho dela. E mesmo que você faça SEO por conta própria , provavelmente terá que pensar no custo de todas as ferramentas que usa, no tempo que você ou sua equipe leva para fazer o trabalho e quaisquer outros fatores que afetam seus negócios. Mas você ainda não está pagando diretamente a um mecanismo de pesquisa pela sua listagem. 

SEM

Você pode ouvir duas explicações diferentes sobre SEM, ou marketing de mecanismo de pesquisa . A primeira é que SEM é uma espécie de termo genérico para estratégias pagas e orgânicas que enviam tráfego para seu site a partir de mecanismos de pesquisa. Com essa explicação, o SEO cairia sob o guarda-chuva do SEM. A segunda explicação, que é usada mais comumente agora, define SEM como uma tática paga que coloca seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). 

Hoje, marketing de busca é praticamente sinônimo de publicidade pay-per-click (PPC) em mecanismos de busca, então é assim que vou defini-lo neste vídeo. SEM é uma estratégia de marketing digital na qual você paga por anúncios nas SERPs. 

Vou cobrir algumas semelhanças e diferenças entre SEO e SEM neste vídeo, então não vá a lugar nenhum.

SEO x SEM

Como eu disse, a maior diferença entre SEO e SEM é que SEM depende de anúncios pagos e SEO se concentra em táticas orgânicas para colocar seu site nos mecanismos de busca. 

Acredite ou não, as palavras-chave são uma parte importante de SEO e SEM. 

Palavras-chave

Com SEO, você cria conteúdo usando uma palavra-chave de destino e palavras-chave relacionadas. Essas palavras-chave, entre outros fatores , ajudam os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que são suas páginas para que elas apareçam nas consultas certas. 

Para uma campanha SEM , você pode fazer lances em determinadas palavras-chave relacionadas à sua empresa e aparecer acima dos resultados de pesquisa orgânica para essas palavras-chave. Além da segmentação por palavras-chave, sua campanha SEM pode alcançar pessoas com base em dados demográficos, interações anteriores com sua empresa e muito mais. 

Se eu pesquisar no Google usando a palavra-chave “ajudar a casa à prova de intempéries”, por exemplo, vejo uma página de resultados que inclui anúncios segmentados por palavras-chave e conteúdo orgânico sobre climatização. 

Agora, embora você possa usar SEO ou SEM para aparecer nos resultados da pesquisa, leva um pouco mais de tempo para a otimização de palavras-chave de SEO entrar em ação. Mais sobre isso a seguir. 

Tempo

SEO leva tempo . Não existe um botão mágico que faça sua estratégia funcionar imediatamente. Pode levar seis meses ou mais para você começar a ver resultados de SEO significativos, especialmente se o seu site for novo ou se você nunca fez SEO antes. 

O SEM, por outro lado, pode começar a obter resultados logo após o lançamento do seu anúncio. É uma ótima estratégia para gerar resultados em um curto período de tempo. Mas o que acontece quando você gasta todo o seu orçamento de PPC ou sua campanha termina? Os resultados param. Seus anúncios não estão mais nos resultados da pesquisa.  

Digite SEO. Embora possa levar algum tempo para o SEO funcionar, uma vez que ele comece a funcionar, você poderá continuar a ver os resultados sem investir cada vez mais dinheiro em uma campanha. 

Tenha em mente que SEO requer manutenção contínua . Só porque seu site foi o melhor resultado uma vez não significa que ele sempre estará no topo. Você precisa otimizar regularmente suas páginas para ficar à frente das atualizações dos mecanismos de pesquisa e do que seus concorrentes estão fazendo. 

Mas seu site não desaparece apenas dos resultados de pesquisa como um anúncio faria depois que você o otimizasse. Ele pode continuar ocupando o primeiro lugar, ganhando tráfego de página valioso e fornecendo conteúdo que ajuda a criar confiança com seu público online. 

Então, qual é a escolha certa para você no debate SEO vs. SEM? 

Como funcionam os Tópicos do Google?

Como funcionam os Tópicos do Google?

Com os Tópicos do Google, seu navegador desempenha o papel mais importante na determinação do que você vê. Seu navegador aprenderá sobre seus interesses enquanto você navega pela web e rastreia dados sobre os tipos de sites que você visita.

O Google tem uma lista de 300 tópicos (por enquanto) que eles usam para categorizar os sites que você visita. Quando você visita um novo site , o Google o categoriza em qualquer tópico que se encaixe melhor.

Em seguida, com base em todos os dados de comportamento do usuário, o Google entregará seus interesses aos anunciantes relevantes.

Por exemplo, digamos que em três semanas você faça o seguinte:

  • Semana 1: Você visitou um site de loja de material para camping ao ar livre, conferiu alguns blogs sobre os melhores locais para camping e pesquisou alguns cards de Pokémon em um site.
  • Semana 2: Você navegou em alguns blogs sobre as histórias em quadrinhos mais valiosas, visitou um site de produtos de limpeza e conferiu os horários dos filmes no site de um cinema.
  • Semana 3: Você pesquisou os custos de peças de reposição para o seu carro, pesquisou os melhores livros para ler e verificou as últimas jogadas de draft do seu time de futebol favorito.

A cada semana, o Google ajusta seus comportamentos de navegação em tópicos. Assim, para a terceira semana em nosso exemplo, o Google pode escolher tópicos como Automóveis e Veículos, Livros e Literatura e Esportes em Equipe para você.

Então, quando você visitar um site, os Tópicos mostrarão aos parceiros de publicidade apenas três de seus interesses. Ele atrai um interesse de cada semana para compartilhar com os anunciantes.

Assim, do nosso exemplo, o Google pode compartilhar o tópico “Recreação ao ar livre” da semana 1, “Quadrinhos e animação” da semana 2 e “Esportes em equipe” da semana 3.

Em seguida, os anunciantes podem usar esses tópicos para exibir anúncios relevantes para pessoas interessadas no que eles oferecem.

Perguntas frequentes sobre os tópicos do Google

Tem dúvidas persistentes sobre a proposta da Topic API? Navegue em nossa seção de perguntas frequentes!

P: Por quanto tempo o Google rastreia os dados?

R: Com a API de tópicos, há um sistema de como o Google rastreia e armazena dados.

A atualização da API do Google rastreia tópicos de interesse toda semana. Esses tópicos de interesse são determinados com base no seu histórico de navegação. Depois que um tópico for determinado, o Google manterá esse tópico por apenas três semanas.

Após as três semanas, o Google exclui o tópico e repete o processo.

P: Tenho controle sobre as categorias de tópicos em que me enquadro?

R: Sim!

Um dos maiores benefícios da atualização da API do Google é que você tem mais controle sobre seus dados e os tipos de anúncios que vê.

No Chrome, o Google permitirá que os usuários controlem suas configurações para que você possa decidir quais tópicos de interesse os anunciantes podem ver. Esse recurso permite que você veja em quais tópicos você está inserido, remova os tópicos dos quais não gosta ou desative completamente os Tópicos do Google.

Então, por exemplo, se você procurou um time de beisebol uma vez porque seu amigo estava falando sobre eles, você pode ter sido colocado na categoria “Esportes de equipe”. Como você não tem interesse em esportes, pode remover este tópico para não ver anúncios irrelevantes para seus interesses.

P: Que tipos de tópicos estão incluídos na atualização da API do Google?

R: O Google tem mais de 300 (e contando) tópicos que usa para categorizar as pessoas. Esses interesses variam de literatura a esportes e culinária. Essas categorias também são mais amplas, para permitir maior proteção de dados – um amante de beisebol e um amante de futebol estarão na categoria “Esportes de equipe”.

O Google não tem tópicos identificáveis, como sexo ou raça. Os tópicos se concentram apenas em categorias que são hobbies e interesses.

Branding vs. marketing: qual é a diferença?

Branding vs. marketing: qual é a diferença?

Agora que abordamos o básico de branding e marketing, qual é a diferença entre os dois?

A maneira mais fácil de explicar a distinção é que sua marca é quem você é, enquanto seu marketing é o que você faz. 

Sua marca é onde você constrói a imagem que deseja projetar para sua marca. Enquanto isso, o marketing é onde você realmente sai e anuncia essa imagem por meio de peças específicas de mídia.

Embora diferentes, os dois são muitas vezes interligados. Vejamos um exemplo da Apple. Parte da marca da Apple é que eles são inovadores. Eles passaram anos tornando essa característica uma parte fundamental de sua identidade, quando você pensa em Apple, pensa em tecnologia inovadora.

Você pode ver essa marca refletida neste anúncio da Apple:

O anúncio acima não é a extensão total da marca da Apple, mas esse marketing contribui para isso. Ele consegue isso promovendo sua reputação de ser inovador por meio da frase “Light. Anos à frente.” 

Essa frase promove o MacBook leve ao mesmo tempo em que evoca a frase “anos-luz à frente”.

Como o anúncio acima demonstra, marketing e branding são conceitos diferentes, mas frequentemente se cruzam. Sua marca determina como você se comercializa e seu marketing ajuda a promover sua marca.

3 dicas para divulgar seu negócio

Agora que abordamos a distinção entre branding e marketing, você pode estar se perguntando como obter os melhores resultados de cada um deles. Branding e marketing têm muitas semelhanças, mas há certas coisas que você vai querer fazer para cada um.

Quando se trata de branding, existem algumas técnicas principais que você deve seguir. Aqui estão três maneiras de otimizar sua estratégia de branding!

1. Concentre-se no que o torna único

Uma das coisas mais importantes a considerar ao se marcar é o que faz você se destacar. Se você optar por construir sua marca em torno das mesmas qualidades de todas as outras empresas em seu setor e adotar a mesma abordagem, sua marca não se destacará.

Para que as pessoas se lembrem da sua marca, no entanto, ela precisa causar uma boa impressão. Portanto, enfatize as coisas que sua empresa faz de maneira diferente. Procure as maneiras pelas quais você se destaca da concorrência.

Ao construir sua marca em torno dessas qualidades você ajudará sua marca a ficar na mente dos usuários e influenciar a maneira como eles pensam sobre sua empresa.

2. Crie uma marca visual

Sua marca consiste em muitas coisas, mas um dos elementos mais importantes é o seu design visual. A marca visual se aplica a várias facetas do seu marketing, seu site, seus materiais de marketing e até mesmo a embalagem do seu produto.

Ao otimizar seu design visual, você deve se concentrar em tudo, desde esquemas de cores até estilos de fonte. Cada componente visual do seu marketing pode contribuir para a sua marca. 

O objetivo do branding visual é transmitir ideias específicas e ajudar os usuários a reter uma imagem clara de sua marca em suas mentes. Por exemplo, se você lida com o cuidado do gramado, pode usar muito verde em seu marketing para construir uma associação de marca entre sua empresa e o cuidado do gramado.

3. Seja consistente

Por fim, verifique se você é consistente com sua marca. Se você decidir identificar sua empresa como prestigiosa e sofisticada, não faça uma campanha de marketing que inexplicavelmente a retrate como casual e divertida. Certifique-se de manter o mesmo tom em toda a sua marca.

Isso vale para elementos mais detalhados também. Se você escolher um esquema de cores específico, tente permanecer fiel a esse esquema de cores. Não use amarelo e verde em todo o seu marketing, mas crie um site com vermelho e azul.

Como construir sua estratégia de marketing de marca em 4 etapas fáceis

Como construir sua estratégia de marketing de marca em 4 etapas fáceis

Você está pronto para começar com o marketing da marca? Estamos protegendo você.

Veja como criar sua estratégia de marketing de marca em quatro etapas fáceis:

1. Avalie suas metas e objetivos

Um dos primeiros passos no marketing da marca é avaliar as metas e objetivos da sua empresa . Definir os valores da sua empresa e o propósito que você deseja que seus produtos ou serviços forneçam aos consumidores é essencial para criar uma imagem de marca coesa.

Pense em quais problemas seus produtos ou serviços resolvem para os consumidores e quais pontos problemáticos eles podem aliviar. Você também deve considerar a promessa da sua marca ou pelo que deseja ser conhecido, como ser líder em seu setor. Você também pode pensar no que os consumidores podem esperar ao fazer parceria com sua empresa.

Considerar os objetivos e objetos abrangentes da sua empresa pode ajudá-lo a definir sua marca para que você possa comunicar seus valores de forma eficaz ao seu público.

2. Crie uma imagem de marca consistente

Quando se trata de comercializar sua marca, é essencial criar uma imagem de marca coesa e consistente. A imagem da sua marca refere-se a todos os elementos de design que compõem a representação visual da sua marca.

Uma imagem consistente ajuda os consumidores a reconhecer instantaneamente sua marca quando veem suas promoções ou visitam seu site. se você tem um site de relacionamentos e precisa divulgar seus trabalhos, saiba que o trabalho de marketing pode ajudar você a divulgar as melhores acompanhantes do seu site o tornando muito visitado.

Garantir que a imagem da sua marca permaneça consistente em seu site, plataformas de mídia social e outros canais de marketing é a chave para aumentar o reconhecimento e o reconhecimento da sua marca junto aos consumidores.

3. Defina seu público-alvo

O próximo passo na criação de sua estratégia de marketing de marca é definir seu público-alvo . Sem identificar seu público-alvo, seus esforços de marketing de marca podem não produzir os melhores resultados para sua empresa.

Seu público-alvo é formado pelos consumidores que estão mais interessados em seus produtos e serviços. Em outras palavras, é mais provável que eles façam uma compra e se tornem clientes fiéis .

Para definir seu público-alvo, pense em quais consumidores se beneficiarão mais com seus produtos e serviços. Quais problemas seus produtos e serviços resolverão?

Você também pode visualizar dados de clientes anteriores nas ferramentas de marketing de sua pequena empresa , como o Google Analytics , para ajudar a identificar seu público-alvo. Por exemplo, você pode notar que seus clientes anteriores têm dados demográficos semelhantes , como idade e localização.

Ao definir seu público-alvo, você pode garantir que suas mensagens de marketing alcancem seus clientes ideais para maximizar suas vendas e receita.

4. Pense em suas mensagens e estratégias de marketing

Depois de estabelecer suas metas, imagem de marca e público-alvo, agora você pode começar a pensar nas estratégias de marketing que deseja usar para promover sua marca para seus clientes ideais.

Certifique-se de incorporar os valores e a imagem da sua marca em todas as suas mensagens e estratégias de marketing para manter uma identidade de marca coesa em várias plataformas.

Manter o marketing da sua marca consistente permite que você crie uma impressão duradoura que fica na mente dos consumidores e os faz voltar.

5 melhores exemplos de marketing baseado em contas para inspirar sua campanha

5 melhores exemplos de marketing baseado em contas para inspirar sua campanha

Navegue pelos nossos exemplos inspiradores favoritos de marketing baseado em contas abaixo:

1. GumGum

Criar conteúdo personalizado personalizado é uma excelente maneira de capturar a atenção de seu cliente em potencial e mostrar a ele que você entende seus pontos problemáticos . Isso é exatamente o que GumGum fez quando eles queriam atrair um novo cliente  T-Mobile .

Neste exemplo, GumGum criou uma história em quadrinhos que retrata o CEO da T-Mobile como um super-herói com seu fiel coadjuvante Gums, também conhecido como GumGum. Como esse conteúdo foi personalizado especificamente para os interesses da T-Mobile e do CEO, a GumGum conseguiu adquirir a conta e aumentar sua receita no processo.

Além disso, o CEO da T-Mobile ficou tão impressionado com o quadrinho que o compartilhou no Twitter , dando a GumGum um enorme grito. Isso significa que não apenas a GumGum ganhou um novo cliente, mas também aumentou sua exposição e reconhecimento de marca nas mídias sociais.

2. Snowflake

O próximo em nossa lista dos melhores exemplos de marketing baseado em contas é Snowflake . Snowflake é um provedor de armazenamento de dados baseado em nuvem que queria aumentar o número de cliques e conversões em seus anúncios e promoções.

Como resultado, a Snowflake adotou uma estratégia de marketing baseada em contas focada na criação de anúncios personalizados que ressoam com seu público.

Sua equipe estudou as contas que eles queriam adquirir e criou com sucesso mensagens de marketing personalizadas que mostram sua dedicação e compromisso com seus clientes.

Snowflake criou um anúncio exclusivo dedicado especificamente para o Saxo Bank neste exemplo. Ao direcionar diretamente o cliente desejado com essa estratégia, o Snowflake pode efetivamente atrair a atenção do Saxo Bank e incentivá-lo a clicar em seus anúncios para saber mais sobre seus negócios e serviços.

3. Pisco

Você ainda está procurando mais exemplos de marketing baseado em contas? Então confira este exemplo estelar de Robin . Robin projeta espaços de escritório e oferece software eficaz que ajuda as empresas a manter suas equipes organizadas. Quando se trata de marketing baseado em contas, garantir que suas promoções alcancem seus clientes potenciais ideais e incentivá-los a converter é a chave para gerar mais receita.

Foi exatamente isso que Robin fez com sua campanha de marketing de mídia social . Para se destacar de seus concorrentes , Robin decidiu adotar uma abordagem criativa, exibindo imagens de seus espaços de escritório para seus clientes em potencial.

Eles sabiam que suas contas desejadas queriam criar espaços de escritório bonitos e organizados e apelaram para esse desejo em sua estratégia de marketing baseada em contas.

Como resultado, eles conseguiram direcionar mais tráfego para o site e aumentar o reconhecimento da marca nas plataformas de mídia social .

4. Datanyze

Com o marketing ABM, é essencial se comunicar diretamente com seus clientes potenciais e criar mensagens que atendam aos seus interesses e pontos problemáticos para incentivá-los a se tornarem clientes. E foi exatamente isso que Datanyze fez neste exemplo de campanha ABM.

Quando a Datanyze quis promover sua integração com o Marketo , eles decidiram segmentar os usuários do Marketo diretamente. Ao segmentar os usuários que já tinham interesse no Marketo, eles poderiam criar promoções personalizadas para atingir seu público-alvo .

A Datanyze enviou e- mails e anúncios personalizados aos usuários do Marketo, vinculados a estudos de caso que mostravam exatamente como a Datanyze poderia ajudá-los a obter melhores resultados.

5. Personifique

Identificar seu público- alvo e criar personas de marketing é uma parte vital de qualquer estratégia de marketing baseada em contas. 

É por isso que este exemplo do Personify é um dos melhores exemplos de marketing baseado em contas. A Personify alinhou suas equipes de vendas e marketing para identificar seu público-alvo e definir seus clientes ideais.

Como resultado, eles podem identificar mais contas e personas de alto valor para seus negócios. Além disso, o Personify foi equipado com os dados de audiência necessários para informar suas mensagens de marketing .

Eles implementaram várias campanhas de anúncios digitais que segmentavam individualmente suas contas desejadas, apelando para sua empresa específica, estágio no funil de vendas , setor e pontos problemáticos.

Com essa estratégia de ABM, a Personify aumentou o reconhecimento de sua marca e impulsionou o engajamento em seus anúncios, incentivando mais cliques e conversões para sua empresa.