Agora que abordamos o básico de branding e marketing, qual é a diferença entre os dois?
A maneira mais fácil de explicar a distinção é que sua marca é quem você é, enquanto seu marketing é o que você faz.
Sua marca é onde você constrói a imagem que deseja projetar para sua marca. Enquanto isso, o marketing é onde você realmente sai e anuncia essa imagem por meio de peças específicas de mídia.
Embora diferentes, os dois são muitas vezes interligados. Vejamos um exemplo da Apple. Parte da marca da Apple é que eles são inovadores. Eles passaram anos tornando essa característica uma parte fundamental de sua identidade, quando você pensa em Apple, pensa em tecnologia inovadora.
Você pode ver essa marca refletida neste anúncio da Apple:
O anúncio acima não é a extensão total da marca da Apple, mas esse marketing contribui para isso. Ele consegue isso promovendo sua reputação de ser inovador por meio da frase “Light. Anos à frente.”
Essa frase promove o MacBook leve ao mesmo tempo em que evoca a frase “anos-luz à frente”.
Como o anúncio acima demonstra, marketing e branding são conceitos diferentes, mas frequentemente se cruzam. Sua marca determina como você se comercializa e seu marketing ajuda a promover sua marca.
3 dicas para divulgar seu negócio
Agora que abordamos a distinção entre branding e marketing, você pode estar se perguntando como obter os melhores resultados de cada um deles. Branding e marketing têm muitas semelhanças, mas há certas coisas que você vai querer fazer para cada um.
Quando se trata de branding, existem algumas técnicas principais que você deve seguir. Aqui estão três maneiras de otimizar sua estratégia de branding!
1. Concentre-se no que o torna único
Uma das coisas mais importantes a considerar ao se marcar é o que faz você se destacar. Se você optar por construir sua marca em torno das mesmas qualidades de todas as outras empresas em seu setor e adotar a mesma abordagem, sua marca não se destacará.
Para que as pessoas se lembrem da sua marca, no entanto, ela precisa causar uma boa impressão. Portanto, enfatize as coisas que sua empresa faz de maneira diferente. Procure as maneiras pelas quais você se destaca da concorrência.
Ao construir sua marca em torno dessas qualidades você ajudará sua marca a ficar na mente dos usuários e influenciar a maneira como eles pensam sobre sua empresa.
2. Crie uma marca visual
Sua marca consiste em muitas coisas, mas um dos elementos mais importantes é o seu design visual. A marca visual se aplica a várias facetas do seu marketing, seu site, seus materiais de marketing e até mesmo a embalagem do seu produto.
Ao otimizar seu design visual, você deve se concentrar em tudo, desde esquemas de cores até estilos de fonte. Cada componente visual do seu marketing pode contribuir para a sua marca.
O objetivo do branding visual é transmitir ideias específicas e ajudar os usuários a reter uma imagem clara de sua marca em suas mentes. Por exemplo, se você lida com o cuidado do gramado, pode usar muito verde em seu marketing para construir uma associação de marca entre sua empresa e o cuidado do gramado.
3. Seja consistente
Por fim, verifique se você é consistente com sua marca. Se você decidir identificar sua empresa como prestigiosa e sofisticada, não faça uma campanha de marketing que inexplicavelmente a retrate como casual e divertida. Certifique-se de manter o mesmo tom em toda a sua marca.
Isso vale para elementos mais detalhados também. Se você escolher um esquema de cores específico, tente permanecer fiel a esse esquema de cores. Não use amarelo e verde em todo o seu marketing, mas crie um site com vermelho e azul.